Avance (publicidad)

Un avance, tren (del anglicismo trailer),^[1]​^{[verifica la fuente]}sinopsis, o tráiler,^[2]​ es una pieza de vídeo o similar que presenta un resumen de una película,^[3]​ una serie de televisión, un videojuego o un videoclip. Por lo general, estos vídeos duran menos de tres minutos, e incluso treinta segundos o menos, y generalmente van acompañados con música de fondo relacionada con el tema del rodaje. En muchos avances ni siquiera se menciona a quienes aparecen en la película.

Avance de Frankenstein (1931) de Universal Pictures.

Avance de The African Queen (1951).

Fotograma del tráiler de la película , de Robert Aldrich.

El uso aquí del término trailer (similar al término remolque, en inglés) proviene de que originalmente se mostraban al final de las proyecciones de largometrajes.^[4]​ Esta práctica no duró mucho, ya que los espectadores tienden a abandonar la sala después de terminar las películas, pero el nombre se mantuvo.

Los avances ahora se muestran antes de la película principal. Luego se incorporaron a las tandas publicitarias de televisión y de cine, y a sitios web en formato de clips de vídeo.

Además de ello, estos avances generalmente cuentan con derecho de autor, y hay fechas pre-promocionadas por los productores de la película. Estas sinopsis o promociones en muchos casos también son proyectadas al comienzo de la propia película.

Los avances no solo son cortos resúmenes, también son réplicas exactas de momentos en que se filma la película, por ejemplo hay avances donde aparecen comentarios del director y de los protagonistas, o donde se aprecia de qué forma se realizaron ciertas tomas difíciles, etcétera. Esto sirve de orientación para los espectadores sobre el contenido de la obra o sobre las formas de filmar, así como de publicidad para el producto.

En la década de 2000 se popularizaron las campañas de intriga, donde ciertas películas se anticipaban varios meses o incluso años antes de su estreno, mediante piezas de pocos segundos de duración, que revelaban unas cuantas imágenes o diálogos vagos e incompletos.

La aparición de Internet y las nuevas tecnologías digitales han transformado esta forma publicitaria cambiando especialmente la forma en que el receptor se aproxima a su consumo (cómo, cuándo y dónde).^[5]​

Véase también

• Tráiler de avance/teaser

Referencias

1. Definición de trailer Diccionario Panhispánico de Dudas
2. «2. m. Cinem. avance (‖ fragmentos de una película). tráiler | Definición | Diccionario de la lengua española | RAE - ASALE». 
3. Definición de trailer en WordReference
4. Gfactor (6 de noviembre de 2007). The Straight Dope, ed. «¿Por qué se les llama "tráilers" si se muestran antes de la película?». Archivado desde el original el 20 de julio de 2008. Consultado el 22 de diciembre de 2012. 
5. Transformaciones comunicativas en el consumo del trailer cinematográfico en internet Archivado el 29 de agosto de 2013 en Wayback Machine.

Enlaces externos

• Los 10 tráileres de cine más vistos en la historia de YouTube

• Tráileres, tráileres, tráileres...

• Datos: Q622550
• Multimedia: Film trailers / Q622550